Werden 30 Millionen automatisierte Zugangskonten Twitter Inserenten weg?

*** Korrigiert, um die bei der Anmeldung verwendete Terminologie widerzuspiegeln ***

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Twitter CEO verspricht Benutzer Zählungswachstum im Jahr 2014, aber nicht alle über Nacht, Twitter nabs Gnip in Social-Analytics Rennen

Twitter veröffentlicht seine vierteljährlichen Einnahmen vor ein paar Wochen und die Ergebnisse waren beeindruckend. Benutzer, die sich jeden Monat anmelden (monatlich aktive Benutzer oder MAUs), greifen mit der Zeitachse von Twitter 640 Mal.

Über 271 Millionen Twitter-Nutzer melden sich mindestens einmal im Monat an, was einer Steigerung von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen berichtete auch die Zahl der Konten glaubt, sind nicht menschlich.

Aber Werbung stützt sich auf echte Menschen sehen und klicken Sie auf ihre Anzeigen. Werden automatisierte Konten, die Zugriff auf die API ohne Menschen Auswirkungen Twitters Wachstum?

Werbung bietet Twitter mit dem Großteil seines Einkommens. Der weltweite Anzeigenumsatz liegt bei 1,60 US-Dollar pro 1000 Timeline-Ansichten und 3,87 US-Dollar pro 1000 Timeline-Ansichten in den USA.

Sein Umsatz aus der Werbung in diesem Quartal ist auf 277 Mio. $ gewachsen – ein Anstieg von 129 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Es ist wichtig, dass Werbeeinnahmen weiter wachsen und dass echte Live-Twitter-Nutzer sehen, geförderte Tweets und Anzeigen in ihrer Zeitleiste.

In seinem vierteljährlichen Bericht, sagte Twitter, dass es eine interne Überprüfung einer Stichprobe von Konten durchgeführt, um für Fälschungen zu testen. Es schätzt, dass falsche oder Spam-Konten weniger als fünf Prozent seiner MAUs

Twitters Herausforderung ist, dass seine Zahlen auch von Drittanbieteranwendungen betroffen sind, die Informationen von Twitter ohne Benutzeraktion ziehen.

Offensichtlich sind alle Twitter-Desktop-Clients wie Hootsuite und CoTweet hier abgedeckt.

Mobile Apps wie Rowi, Echofon und Ubersocial melden sich automatisch bei Twitter an.

Der Benutzer scannt noch manuell durch die Zeitleiste und teilt Elemente auf dem Desktop und mobil.

Es gibt eine Reihe von Anwendungen, die auf Twitter zugreifen, wo keine Benutzeraktion erforderlich ist. Social-Plugins, die Timeline-Tweets auf einer Website veröffentlichen, sind Konferenzorte mit Hash-Tweets oder Kiosk-Displays Beispiele für diese Drittanbieter-Anwendungen.

Twitter hat seine Prozesse überprüft und verfeinert. Es kann Zahlen von aktiven Benutzern berichten, die Anwendungen verwendet haben, die automatisch ihre Server für Updates ohne erkennbare benutzerinitiierte Aktion kontaktieren.

Twitter berichtet, dass für die drei Monate bis zum 30. Juni 2014 etwa 11 Prozent seiner 271M aktiven Nutzer – 29,8 Millionen Konten – ausschließlich Drittanbieteranwendungen nutzen, um auf seinen Service zuzugreifen.

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Es berichtete auch, dass 8,5 Prozent der Nutzer Drittanbieteranwendungen nutzten, die ohne benutzerinitiierte Aktion auf Twitter zugreifen konnten.

Viele von ihnen sind Twitter-Konten, die ursprünglich von einer Person eingerichtet wurden – aber es gibt keine weitere Interaktion mit Menschen durch die Automatisierung.

Werbetreibende möchten keine Anzeigen für Nutzer schalten, die nicht mit Twitter interagieren – oder schlimmer noch – Anzeigen für automatisierte Bots anzeigen

Nach Socialbakers fake Anhänger Werkzeug viele Marken haben Nutzer, die nicht mit ihnen interagieren. Große Marken wie Microsoft, Coca-Cola und Nike haben zwischen 24 und 39 Prozent ihrer Anhänger, die leere oder inaktive Konten haben.

Diese könnten einfach Benutzer, die ein Konto auf Twitter erstellen, aber nicht verwenden, um regelmäßig mit der Marke engagieren.

Es ist nicht alles Untergang und Dämmerung für Twitter.

Unsere Mütter könnten uns auf Twitter folgen, aber nicht regelmäßig mit uns. Nur weil sie inaktiv sind, bedeutet nicht, dass sie nicht lesen ihre Twitter-Feeds. Und das Lesen unserer Twitter-Feeds – und Anzeigen – ist alles, was Twitter Werbetreibende wirklich wollen, dass wir tun.

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